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    “音樂+旅游”助文旅破圈

    2023-05-22 09:19:06  來源:經濟日報  


    [摘要]數據顯示,“五一”假期,旅游、餐廳、音樂節三大文娛領域表現亮眼。其中,年輕群體廣泛參與的音樂節開始呈現新形態,一些音樂節選擇離開一線城市奔赴二三線城市,并極大推動了地方文旅消費的復蘇。...

      數據顯示,“五一”假期,旅游、餐廳、音樂節三大文娛領域表現亮眼。其中,年輕群體廣泛參與的音樂節開始呈現新形態,一些音樂節選擇離開一線城市奔赴二三線城市,并極大推動了地方文旅消費的復蘇。據不完全統計,今年“五一”期間全國共有40場音樂節,涉及17個省份或地區,與2022年同期相比有顯著增長。

      二三線城市唱主角

      目前,全國各地音樂節排期密集,據統計,幾乎每個月都有超過30場音樂節開演。太合音樂集團副總裁張春曉認為,音樂節多,主要有兩個原因,一是觀眾對文娛活動的需要集中釋放,二是此前取消或延期的很多音樂節恢復演出,形成了市場供應的“井噴”。

      音樂先聲創始人范志輝認為,隨著跨城觀演成為主流,“音樂+文旅”的模式可以在短期內吸引人口大量流入,帶動文旅相關消費;同時,借勢音樂節IP落地,也是塑造城市品牌形象的絕佳方式,能夠提升城市文化吸引力。比如,日前黃渤海迷笛音樂節在山東煙臺舉辦,附近多個酒店的房間早早售罄,往返高鐵一票難求。張春曉表示,越來越多的音樂節愿意去二三線城市,主要是因為當地拉動文旅消費訴求強烈,并出臺了相關扶持政策。

      “音樂節是城市品牌化的一個好方式。通過音樂節自身的宣發系統能夠帶動城市宣傳,并提升城市自身影響力。”中國傳媒大學音樂與錄音藝術學院副教授張謙表示,此外,音樂節的青年用戶群體更具消費潛力,從長遠來看,促消費作用不容忽視。

      新消費場景涌現

      不僅在數量增長上呈現強勁態勢,音樂節在嫁接市場形態上也出現了許多新趨勢。例如西昌首屆燒烤音樂節,將露營燒烤節與戶外音樂節融合;“山西文水·稻田音樂節”將音樂節與鄉村振興結合在一起;酷狗CMJ國潮音樂節是在傳統音樂節的基礎上,結合當地旅游文化。此外,越來越多的快消品牌也入局音樂節市場,推出與品牌同名的音樂節活動。例如元氣森林音樂節、蜜雪冰城音樂節等。

      但隨著各式各樣的音樂節遍地開花,演出同質化的問題也隨之而來。“目前,音樂節演出人員陣容同質化現象明顯。規模差不多的音樂節,成本差不多,演出人員陣容也差不多。這就導致觀眾在消費體驗上大同小異。”張春曉表示,音樂節不應該只有音樂,更是一種休閑的生活方式,一個社交場景,一個身心放松場景。這就要求音樂節要深挖現場體驗,提升二次消費,從品質上實現改變。

      中國戲曲學院藝術管理與文化交流系副教授胡娜認為,隨著受眾審美不斷提高,同質化的產品會逐漸被市場淘汰。不過,音樂節要實現高質量發展,需要有一定的規范和引導。

      業內人士表示,破解音樂節同質化問題,考驗的是主辦方的專業度。主辦方應著重思考怎么設計音樂節這個文化產品,讓產品更具體驗性和驚喜感,而不是變成一個演出拼盤。此外,音樂節質量的提升需要多方面共同努力,例如舉辦場地的條件需要持續改善、相關機構管理水平也有待提高。

      助力消費市場回暖

      音樂節不僅點燃了樂迷的熱情,還帶動了地方文旅項目的消費熱。據中國演出行業協會調研了解,“五一”期間音樂節演出項目跨城購票觀演人數占比超過總人次的50%,按照綜合帶動指數初步測算,假期內僅音樂節和演唱會項目帶動演出票房之外的交通、食宿等綜合消費規模就超過12億元。

      值得注意的是,在給品牌帶來新思路的同時,與新消費、文旅結合得愈漸緊密的音樂節,也給城市文旅帶來新的視角。

      “以橫店音樂節為例,酷狗音樂、酷狗直播為橫店景區定制了‘橫店水上音樂節’。多位音樂人輪番登場,以多樣曲風吸引不同流派愛好者,連續3周火熱開唱,打造了別具一格的水上音樂現場??恐魳饭?,橫店影視城總入園人數突破7萬,景區門票訂單日環比最高增長250%。”酷狗音樂市場負責人方圓告訴記者。

      2023黃渤海迷笛音樂節結束時,“搖滾煙臺”4個字被打在場地內每一塊亮起的屏幕上。據悉,山東煙臺將與迷笛積極展開一系列合作,除了黃渤海迷笛音樂節,還有以“迷笛俱樂部”為主體的音樂教育培訓活動、孩迷樂隊大賽、迷笛音樂中心、迷笛營等承載青年文化的項目,伴隨著這些項目落地,“搖滾煙臺”有望成為煙臺的全新城市名片。

      “音樂節是文旅產業破圈的重要引擎。很多音樂節早已超越了音樂本身,很多參與者也并非為了看音樂演出而來。音樂節設立的很多場景已經成為了參與者進行拍照打卡的重要地點,這些照片又將在社交平臺產生二次傳播。與此同時,音樂節還是朋友聚會和社交的重要場所,通過現場演出這種具有儀式感的場景,年輕人之間可以獲得更多情感上的交流與互動。”張謙表示。

      “音樂節助力文旅破圈,但不能只依靠演出公司、文化公司和從業者的一己之力,需要地方政府、管理部門等相關部門的大力支持,以及其他行業及品牌的加入,多方合力,才能迅速助力地方文旅消費市場回暖升級。”張春曉說。 (本文來源:經濟日報 作者:中國經濟網記者 成 琪)

    編輯: 吳佳蕊

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