近年來(lái)，陜西地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌力和帶動(dòng)力不斷提升，截至目前，全省共有有效地理標(biāo)志商標(biāo)161個(gè)、地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品96個(gè)，2024年全年地理標(biāo)志產(chǎn)品產(chǎn)值達(dá)411.79億元。

　　“從‘賣產(chǎn)品’到‘賣品牌’‘賣價(jià)值’，陜西農(nóng)產(chǎn)品品牌‘出海’之路任重而道遠(yuǎn)。”陜西省總商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、陜西省茶業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)紀(jì)曉明建議，制定國(guó)家及區(qū)域品牌國(guó)際化戰(zhàn)略，明確重點(diǎn)支持的產(chǎn)品類別、目標(biāo)市場(chǎng)、品牌定位及推廣途徑;集中力量培育具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品類別，如茶葉、水果、菌類、特色雜糧、深加工產(chǎn)品等;建立國(guó)家、區(qū)域公用品牌認(rèn)證體系，確立嚴(yán)格的質(zhì)量、安全、溯源、可持續(xù)性標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)統(tǒng)一標(biāo)識(shí)增強(qiáng)整體信譽(yù);加大監(jiān)管與執(zhí)法力度，保護(hù)合法品牌權(quán)益。

　　他還建議，深入研究海外市場(chǎng)，精準(zhǔn)分析目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的偏好、文化禁忌、購(gòu)買習(xí)慣和渠道等特點(diǎn);挖掘獨(dú)特品牌價(jià)值，突出產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，講好陜西農(nóng)產(chǎn)品“品牌故事”;探索差異化品牌塑造，設(shè)計(jì)具有國(guó)際辨識(shí)度、符合目標(biāo)國(guó)法規(guī)及市場(chǎng)審美特點(diǎn)的品牌名稱、標(biāo)志、包裝等，提升陜西農(nóng)產(chǎn)品品牌在海外市場(chǎng)的知名度。

　　圍繞助力陜西農(nóng)產(chǎn)品走向更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)，紀(jì)曉明認(rèn)為，要充分利用國(guó)際化社交媒體、搜索引擎、跨境電商平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)投放和內(nèi)容營(yíng)銷，積極參加全球知名食品、農(nóng)產(chǎn)品博覽會(huì)，直接接觸買家、分銷商和消費(fèi)者;組織海外買家、媒體等到產(chǎn)地考察，充分利用傳統(tǒng)國(guó)際商戶和海外電商開展線上線下相結(jié)合的推廣活動(dòng)，拓寬銷售渠道;設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品品牌國(guó)際化專項(xiàng)基金，用于品牌推廣、市場(chǎng)拓展、認(rèn)證補(bǔ)貼、海外倉(cāng)儲(chǔ)建設(shè)、參展等，助力陜西農(nóng)產(chǎn)品“出海”跑出加速度。