2025年8月5日，陜西水務(wù)發(fā)展秦之泉飲品集團(tuán)與陜西省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方以“平等互利、資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”為核心原則，在賽事運(yùn)營(yíng)、品牌共建、渠道互通、產(chǎn)業(yè)融合四大領(lǐng)域開啟深度協(xié)同，此舉標(biāo)志著陜西體育產(chǎn)業(yè)與健康飲品產(chǎn)業(yè)的跨界融合邁入實(shí)質(zhì)性發(fā)展階段。

　　賽事賦能：沉浸式營(yíng)銷激活品牌價(jià)值

　　作為合作的核心板塊之一，秦之泉飲品集團(tuán)將為陜體集團(tuán)旗下各類賽事提供“大秦之水”全系列產(chǎn)品支持，并深度參與賽事市場(chǎng)開發(fā)與聯(lián)合招商工作。陜體集團(tuán)則通過在賽事現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置品牌專屬看臺(tái)、搭建沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景等方式，為“大秦之水”精準(zhǔn)引流。這一模式延續(xù)了秦之泉在“第十四屆全運(yùn)會(huì)”“楊凌國(guó)際馬拉松”等大型賽事中的成熟經(jīng)驗(yàn)，不僅將進(jìn)一步擴(kuò)大品牌在體育場(chǎng)景中的影響力，更將為陜體集團(tuán)賽事注入多元商業(yè)活力。

　　品牌共創(chuàng)：聯(lián)名產(chǎn)品強(qiáng)化健康認(rèn)知

　　在品牌建設(shè)層面，雙方將聯(lián)合打造“大秦之水”體育運(yùn)動(dòng)主題聯(lián)名款產(chǎn)品，整合雙方媒體資源與傳播渠道，實(shí)現(xiàn)賽事活動(dòng)與產(chǎn)品信息的雙向推廣。依托陜體集團(tuán)在體育領(lǐng)域的專業(yè)積淀，“大秦之水”將持續(xù)強(qiáng)化“運(yùn)動(dòng)、健康”的品牌標(biāo)簽;與此同時(shí)，陜體集團(tuán)也將借助秦之泉的終端網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升品牌在大眾市場(chǎng)的認(rèn)知度與影響力。

　　渠道互聯(lián)：雙向引流打通消費(fèi)終端

　　渠道互通是此次合作的重要支撐。陜體集團(tuán)將助力“大秦之水”全系列產(chǎn)品進(jìn)駐旗下運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、訓(xùn)練中心等核心場(chǎng)景;秦之泉飲品集團(tuán)則利用自身覆蓋廣泛的終端渠道，為陜體集團(tuán)賽事門票、體育周邊等產(chǎn)品提供推廣陣地。這一“跨領(lǐng)域終端打通”模式，延續(xù)了秦之泉與央地企業(yè)合作的成功思路，通過資源共享與市場(chǎng)互補(bǔ)，高效連接供需兩端。

　　產(chǎn)業(yè)融合：體育健康綜合體創(chuàng)新生活場(chǎng)景

　　雙方還將共同探索體育健康綜合體建設(shè)，規(guī)劃設(shè)置“大秦之水”品牌體驗(yàn)區(qū)，并在體育培訓(xùn)課程中融入健康飲水知識(shí)科普與產(chǎn)品體驗(yàn)服務(wù)。這一創(chuàng)新舉措旨在構(gòu)建集賽事觀賞、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、文化休閑、健康消費(fèi)于一體的綜合性產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，深度契合“體育+生活”的現(xiàn)代消費(fèi)理念，為大眾帶來(lái)更豐富的場(chǎng)景化服務(wù)。

　　此次戰(zhàn)略合作是秦之泉飲品集團(tuán)踐行“健康中國(guó)”戰(zhàn)略、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的重要實(shí)踐，亦是陜體集團(tuán)加快“體育強(qiáng)省”建設(shè)的關(guān)鍵布局。雙方表示，將以此次簽約為起點(diǎn)，持續(xù)探索體育與健康飲品產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新路徑，為陜西乃至全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能，共同譜寫跨界合作、互利共贏的產(chǎn)業(yè)新篇章。(張楚翌)