記者 李彥伶

　　“我們的手工柿餅軟糯香甜，羊奶粉奶香濃郁，易于吸收……”

　　4月23日，在渭南市富平縣曹村鎮(zhèn)南溝村，主播杜雷忙著在直播間介紹當地土特產等情況，并分享試吃感受。

　　“柿餅適合老人食用嗎”“福建發(fā)貨嗎”……直播間里，網友們踴躍提問，主播認真回應。

　　一根網線、一部手機，將田間地頭的“土特產”與消費者串聯。伴隨著數字經濟持續(xù)賦能，農村電商在拓寬農產品銷售渠道，促進農民增收方面發(fā)揮著重要作用，為鄉(xiāng)村振興注入強勁動力。

　　2022年，在外工作多年的杜雷返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，看到家鄉(xiāng)滯銷的農產品心急如焚，便注冊了賬號，踏上直播帶貨征程。創(chuàng)業(yè)之初，軟件操作、拍攝技巧等難題，是他直播路上的“攔路虎”。

　　一個偶然的機會，陜西直播產業(yè)研究院講師團隊的一場電商培訓為杜雷指明了前進方向。他自籌資金開設助農媒體工作室，搭建了全鎮(zhèn)第一家村級直播間，讓農產品銷售有了新渠道。

　　據杜雷介紹，助農媒體工作室直播帶貨兩年多時間，累計銷售額超100萬元，農產品遠銷至北京、廣州等地。

　　村民杜光榮高興地說：“沒想到通過網絡也能賣東西，家里的土蜂蜜一上午就賣完了，真是太高興了!”

　　“作為一名網絡主播，需要對農產品種植過程、品質優(yōu)勢及性價比等了如指掌，還要不斷學習，增加知識儲備，把家鄉(xiāng)的美食、美景推向全國各地，期待未來帶動更多村民增收致富!”杜雷信心滿滿地說。

　　南溝村黨支部書記徐戰(zhàn)峰告訴記者：“通過助農媒體工作室，使南溝村及周邊農戶的柿餅、花椒等特色農產品在全國市場嶄露頭角，提升了當地農產品知名度，有力帶動了群眾增收致富。”

　　“‘直播助農’打通了農產品銷售的‘最后一公里’，讓農產品走出田間地頭，也豐富了我們的餐桌。”西安市民常菲說。

　　為響應國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略部署，2021年，陜西聯通與西安郵電大學聯合成立陜西直播產業(yè)研究院，通過直播助農、數智興農，打造新型電商，探索高質量發(fā)展新模式。

　　自學院成立以來，研究院講師團隊培訓足跡已覆蓋全國135個縣域，培訓4萬余名“三農”學員，幫助學員打造“10萬+”粉絲賬號285個。截至目前，通過直播助農累計帶動農產品銷售近1.5億元。

　　陜西直播產業(yè)研究院執(zhí)行院長、西安郵電大學鄉(xiāng)村振興學院副院長趙寧告訴記者：“讓土地記得住鄉(xiāng)愁，讓播農看得見未來，讓農產品從直播間走出去，這就是農產品網絡出村進城最大的意義。”

　　直播助農如何實現可持續(xù)發(fā)展?陜西省社會科學院農村發(fā)展研究所助理研究員智敏認為，要從強化專業(yè)人才培養(yǎng)，不斷創(chuàng)新直播模式和規(guī)范助農直播三方面著手。

　　智敏認為，應以電商從業(yè)者、返鄉(xiāng)青年等為重點，圍繞產品特點、直播技巧等內容開展實操性培訓，孵化農民網紅主播，培育本土助農直播團隊，帶動更多農民“觸網生金”。同時，結合鄉(xiāng)村自然風光、民俗文化和節(jié)慶活動設計直播內容，將直播間打造成與農產品品牌文化底蘊相關的沉浸式、體驗式、互動式營銷場景，結合農事體驗、手工藝制作等互動環(huán)節(jié)，提升用戶參與感，增強消費者信任。

　　“還應明確助農直播行業(yè)規(guī)范，依法懲處虛構產地、夸大功效等行為，‌杜絕短視頻造假、直播賣慘等‘假助農、真擺拍’欺詐行為，維護消費者權益，保障農產品質量。”智敏建議，推動直播助農從“流量收割”轉向“品質驅動”，提升農產品電商可持續(xù)發(fā)展能力，實現農民增收、產業(yè)升級與消費信任的多維共贏。