記者 李彥伶

　　“我們的手工柿餅軟糯香甜，羊奶粉奶香濃郁，易于吸收……”

　　4月23日，在渭南市富平縣曹村鎮(zhèn)南溝村，主播杜雷忙著在直播間介紹當?shù)赝撂禺a(chǎn)等情況，并分享試吃感受。

　　“柿餅適合老人食用嗎”“福建發(fā)貨嗎”……直播間里，網(wǎng)友們踴躍提問，主播認真回應。

　　一根網(wǎng)線、一部手機，將田間地頭的“土特產(chǎn)”與消費者串聯(lián)。伴隨著數(shù)字經(jīng)濟持續(xù)賦能，農(nóng)村電商在拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，促進農(nóng)民增收方面發(fā)揮著重要作用，為鄉(xiāng)村振興注入強勁動力。

　　2022年，在外工作多年的杜雷返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，看到家鄉(xiāng)滯銷的農(nóng)產(chǎn)品心急如焚，便注冊了賬號，踏上直播帶貨征程。創(chuàng)業(yè)之初，軟件操作、拍攝技巧等難題，是他直播路上的“攔路虎”。

　　一個偶然的機會，陜西直播產(chǎn)業(yè)研究院講師團隊的一場電商培訓為杜雷指明了前進方向。他自籌資金開設助農(nóng)媒體工作室，搭建了全鎮(zhèn)第一家村級直播間，讓農(nóng)產(chǎn)品銷售有了新渠道。

　　據(jù)杜雷介紹，助農(nóng)媒體工作室直播帶貨兩年多時間，累計銷售額超100萬元，農(nóng)產(chǎn)品遠銷至北京、廣州等地。

　　村民杜光榮高興地說：“沒想到通過網(wǎng)絡也能賣東西，家里的土蜂蜜一上午就賣完了，真是太高興了!”

　　“作為一名網(wǎng)絡主播，需要對農(nóng)產(chǎn)品種植過程、品質優(yōu)勢及性價比等了如指掌，還要不斷學習，增加知識儲備，把家鄉(xiāng)的美食、美景推向全國各地，期待未來帶動更多村民增收致富!”杜雷信心滿滿地說。

　　南溝村黨支部書記徐戰(zhàn)峰告訴記者：“通過助農(nóng)媒體工作室，使南溝村及周邊農(nóng)戶的柿餅、花椒等特色農(nóng)產(chǎn)品在全國市場嶄露頭角，提升了當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品知名度，有力帶動了群眾增收致富。”

　　“‘直播助農(nóng)’打通了農(nóng)產(chǎn)品銷售的‘最后一公里’，讓農(nóng)產(chǎn)品走出田間地頭，也豐富了我們的餐桌。”西安市民常菲說。

　　為響應國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略部署，2021年，陜西聯(lián)通與西安郵電大學聯(lián)合成立陜西直播產(chǎn)業(yè)研究院，通過直播助農(nóng)、數(shù)智興農(nóng)，打造新型電商，探索高質量發(fā)展新模式。

　　自學院成立以來，研究院講師團隊培訓足跡已覆蓋全國135個縣域，培訓4萬余名“三農(nóng)”學員，幫助學員打造“10萬+”粉絲賬號285個。截至目前，通過直播助農(nóng)累計帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售近1.5億元。

　　陜西直播產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長、西安郵電大學鄉(xiāng)村振興學院副院長趙寧告訴記者：“讓土地記得住鄉(xiāng)愁，讓播農(nóng)看得見未來，讓農(nóng)產(chǎn)品從直播間走出去，這就是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡出村進城最大的意義。”

　　直播助農(nóng)如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?陜西省社會科學院農(nóng)村發(fā)展研究所助理研究員智敏認為，要從強化專業(yè)人才培養(yǎng)，不斷創(chuàng)新直播模式和規(guī)范助農(nóng)直播三方面著手。

　　智敏認為，應以電商從業(yè)者、返鄉(xiāng)青年等為重點，圍繞產(chǎn)品特點、直播技巧等內容開展實操性培訓，孵化農(nóng)民網(wǎng)紅主播，培育本土助農(nóng)直播團隊，帶動更多農(nóng)民“觸網(wǎng)生金”。同時，結合鄉(xiāng)村自然風光、民俗文化和節(jié)慶活動設計直播內容，將直播間打造成與農(nóng)產(chǎn)品品牌文化底蘊相關的沉浸式、體驗式、互動式營銷場景，結合農(nóng)事體驗、手工藝制作等互動環(huán)節(jié)，提升用戶參與感，增強消費者信任。

　　“還應明確助農(nóng)直播行業(yè)規(guī)范，依法懲處虛構產(chǎn)地、夸大功效等行為，‌杜絕短視頻造假、直播賣慘等‘假助農(nóng)、真擺拍’欺詐行為，維護消費者權益，保障農(nóng)產(chǎn)品質量。”智敏建議，推動直播助農(nóng)從“流量收割”轉向“品質驅動”，提升農(nóng)產(chǎn)品電商可持續(xù)發(fā)展能力，實現(xiàn)農(nóng)民增收、產(chǎn)業(yè)升級與消費信任的多維共贏。