孫萍

　　西安樓觀生態(tài)文化旅游景區(qū)推出了親子奇妙游線路;咸陽袁家村準(zhǔn)備了劃旱龍舟比賽;韓城黨家村舉辦了投壺競(jìng)技活動(dòng)……端午節(jié)來臨，各地以特色活動(dòng)吸引客流，激發(fā)消費(fèi)新活力。

　　將文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值。有的商家升級(jí)香囊，除了裝入艾草、蒼術(shù)等中藥材，還植入智能溫控芯片，使香囊兼具驅(qū)蚊與健康監(jiān)測(cè)功能。這種“文化+科技”的融合，讓消費(fèi)市場(chǎng)“熱”起來。值得關(guān)注的是，有的地方打造“艾草認(rèn)養(yǎng)、手工制作、文化研學(xué)”鏈條，可以帶動(dòng)周邊村子發(fā)展庭院經(jīng)濟(jì)。這種嘗試，打破了“節(jié)日消費(fèi)=短期促銷”的固有認(rèn)知，形成了“文化賦能、產(chǎn)業(yè)增值、民生改善”的良性循環(huán)。

　　消費(fèi)場(chǎng)景重構(gòu)，展現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的共振效應(yīng)。有的商家摒棄簡(jiǎn)單的服飾租賃，推出沉浸式漢服體驗(yàn)。游客通過“投壺算賬”“飛花令解謎”等環(huán)節(jié)賺取“開元通寶”，解鎖唐風(fēng)美食及手作體驗(yàn)。這種文化互動(dòng)帶來的不僅是客流量的增長(zhǎng)，參與深度體驗(yàn)的消費(fèi)者復(fù)購率也在大幅提升。更關(guān)鍵的是，當(dāng)消費(fèi)者為“穿越式體驗(yàn)”付費(fèi)時(shí)，他們購買的不僅是商品，還是對(duì)本土文化的價(jià)值認(rèn)同。

　　政策引導(dǎo)精準(zhǔn)發(fā)力，為消費(fèi)振興注入持續(xù)動(dòng)能。某地發(fā)放消費(fèi)券時(shí)，采取“綠色消費(fèi)+民俗傳承”的創(chuàng)新模式。消費(fèi)者購買新能源汽車可兌換“艾草種植體驗(yàn)券”，既能促進(jìn)新能源汽車銷售，又能帶動(dòng)周邊農(nóng)戶種植艾草。這種“政策工具+文化場(chǎng)景”的疊加效應(yīng)，既避免了消費(fèi)券的邊際效益遞減，又通過場(chǎng)景創(chuàng)新增強(qiáng)了市場(chǎng)活力。

　　感受傳統(tǒng)文化的浸潤(rùn)，領(lǐng)略古老非遺的魅力。當(dāng)消費(fèi)券不再是對(duì)消費(fèi)者的簡(jiǎn)單補(bǔ)貼，而是成為文化傳承的媒介;當(dāng)商品不再是被消費(fèi)的客體，而是承載集體記憶的載體，市場(chǎng)才能真正實(shí)現(xiàn)量的增長(zhǎng)和質(zhì)的躍升，培育出抵御周期波動(dòng)的消費(fèi)韌性，讓傳統(tǒng)節(jié)日成為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的永恒節(jié)拍。