□ 記者 劉凡銆

　　從“李白對詩”到“盛唐密盒”，從華美雍容的大唐不夜城到人頭攢動的長安十二時辰主題街區(qū)……近年來，陜西持續(xù)探索文旅融合新路徑，文旅新業(yè)態(tài)、新場景、新IP不斷涌現(xiàn)，文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)強勁發(fā)展態(tài)勢。

　　如何持續(xù)激發(fā)文旅發(fā)展后勁，從“網(wǎng)紅”到“長紅”、讓“流量”變“留量”?5月13日，省政協(xié)召開“推進文化自信自立，提升文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)效”重點關切問題情況通報會，委員專家圍繞主題深入?yún)f(xié)商議政，與有關單位負責同志積極互動、深入交流，在思想交流中凝聚共識，在觀點碰撞中匯聚力量。

　　據(jù)省文旅廳發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全省接待國內(nèi)游客21685.12萬人次，接待國內(nèi)游客花費1746.53億元，同比2023年分別增長41.10%和64.73%。

　　“我省文旅市場熱度雖不斷攀升，但文旅產(chǎn)品質(zhì)量還需進一步提升。”省政協(xié)委員、省音樂家協(xié)會主席尚飛林認為，目前我省精品化、深度化的文旅產(chǎn)品較為稀缺，存在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、市場吸引力不足的問題，為有效激發(fā)市場活力，關鍵在于加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給力度。

　　尚飛林建議，要立足于文旅融合發(fā)展新需求、新業(yè)態(tài)、新模式，以文塑旅，深入挖掘地域文化特色，將文化符號、文化故事融入景區(qū)景點，推動旅游演藝、文化遺產(chǎn)旅游提檔升級，不斷提升文旅服務質(zhì)量，讓游客感受到文旅消費新場景、新趨勢、新體驗，以高質(zhì)量文旅產(chǎn)品供給滿足人民群眾精神生活新期待。

　　在文旅融合背景下，文創(chuàng)產(chǎn)品是景區(qū)營收增長的重要方式，也是提升景區(qū)品牌、價值和口碑的途徑之一。

　　“相對于豐厚的歷史文化資源來說，目前陜西文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)利用還有很大空間。”省政協(xié)委員、省美術家協(xié)會主席郭線廬在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，一些景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品存在設計雷同、低質(zhì)化現(xiàn)象，容易引起游客審美疲勞，降低消費者旅游體劍。

　　郭線廬建議，要深入挖掘歷史文化深厚積淀，突出陜西豐厚的文物、古跡、非遺資源，以文化為基礎、以創(chuàng)意為核心，在產(chǎn)品形式上大膽創(chuàng)新，將創(chuàng)意設計充分融入文化旅游發(fā)展全鏈條，結(jié)合現(xiàn)代審美觀念，發(fā)展可視化呈現(xiàn)、互動化傳播、沉浸式體驗的文旅新業(yè)態(tài)，打造出更多具有陜西特色的文旅文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　據(jù)文旅廳消息，去年“雙節(jié)”旅游期間，在全省旅游收入總量提升的前提下，其他各市旅游收入總量在全省的占比由原來的40%增加至52%。

　　“西安一家獨大，陜北、陜南兩翼不強的問題仍然存在。”省政協(xié)委員、世界圖書出版公司副總編馬可為說，文化強省不僅需要陽春白雪，更需要下里巴人，應當形成關中周秦唐文化、陜北紅色文化、陜南漢中漢文化“三足鼎立”的良好局面。

　　馬可為建議，要發(fā)揮各自區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢，按照“優(yōu)勢互補，市場互動，客源互送”原則，通過加強旅游線路宣傳營銷、人才交流等合作，打造“和而不同”的區(qū)域“旅游圈”，實現(xiàn)旅游供應鏈的跨界鏈接，提升區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)競爭力。

　　人才是推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的第一資源。在省政協(xié)委員、西安美術館館長楊超看來，旅游領域是最需要創(chuàng)新引領、最需要人才支撐的領域之一，做好文旅人才隊伍建設，對于推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

　　楊超建議，要根據(jù)文旅發(fā)展新特點、新趨勢，實施一批有影響力的人才培養(yǎng)項目，針對不同類型、不同層次的文旅人才，制定個性化培訓方案，注重分層次、分門類開展人才培育指導，打造名家名師、領軍人才、青年人才、后備人才的人才梯隊，統(tǒng)籌推進公共服務、文博行業(yè)、文化創(chuàng)意、交流傳播等領域人才培育，開辟各類文旅人才發(fā)展賽道。

　　據(jù)文化和旅游部初步統(tǒng)計，今年“五一”假期期間，首批42家全國智慧旅游沉浸式體驗新空間消費較去年同期增長均超120%以上，總額超過2.2億元，消費人次超430萬人次。

　　“如今，‘走馬觀花式的旅游’已無法滿足人民群眾日益增長的精神文化需要，大家更追求參與感和體驗感，智慧旅游備受青睞。”省政協(xié)特聘專家、原陜西省文化和旅游廳二級巡視員董漢青說。

　　“智慧旅游發(fā)展空間廣闊，是促進旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動能。”董漢青建議，要通過整合AR、VR、大數(shù)據(jù)、云服務、物聯(lián)網(wǎng)等技術，幫助文旅項目進行全面數(shù)字化提升，支持旅游景區(qū)運用數(shù)字技術展示特色文化內(nèi)涵，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。