國家知識產(chǎn)權(quán)局日前公布了商標(biāo)品牌建設(shè)優(yōu)秀案例名單，漢中市“鎮(zhèn)巴臘肉”打造“地理標(biāo)志證明商標(biāo)+標(biāo)準(zhǔn)+追溯”模式成功入選商標(biāo)品牌建設(shè)區(qū)域建設(shè)類優(yōu)秀案例，是陜西省唯一入選商標(biāo)品牌建設(shè)區(qū)域建設(shè)類的案例。

　　“鎮(zhèn)巴臘肉” 于2010年12月獲批為地理標(biāo)志保護產(chǎn)品，2013年12月注冊為地理標(biāo)志證明商標(biāo)。漢中市長期以來堅持培育壯大鎮(zhèn)巴臘肉產(chǎn)業(yè)，加強“鎮(zhèn)巴臘肉”國家地理標(biāo)志保護產(chǎn)品全鏈條保護，不斷擴大“鎮(zhèn)巴臘肉”商標(biāo)品牌影響力。2021年國家知識產(chǎn)權(quán)局將“鎮(zhèn)巴臘肉”列入第一批地理標(biāo)志運用促進重點聯(lián)系指導(dǎo)名錄，2021年中國品牌建設(shè)促進會審定“鎮(zhèn)巴臘肉”品牌強度為772，品牌價值評估為1.79億元。目前，鎮(zhèn)巴縣共有6家SC認(rèn)證臘肉加工企業(yè)(其中3家規(guī)上企業(yè))，15家臘肉加工小作坊，專屬養(yǎng)殖基地35家，帶動就近生產(chǎn)力近8000余人，截至2021年底全產(chǎn)業(yè)鏈綜合產(chǎn)值接近10億元。

　　“鎮(zhèn)巴臘肉”以標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)為主線，全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)称钒踩匪蒹w系建設(shè)為著力點，商標(biāo)品牌建設(shè)為引領(lǐng)探索出了“地理標(biāo)志證明商標(biāo)+標(biāo)準(zhǔn)+追溯”乘數(shù)效應(yīng)發(fā)展新模式。

　　建設(shè)全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系。通過對“鎮(zhèn)巴臘肉”省級地標(biāo)修訂、市級標(biāo)準(zhǔn)綜合體制定、鏈主企業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)研制，初步形成生態(tài)養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)化、加工規(guī)范化、監(jiān)管服務(wù)智慧化、市場反饋的便捷化全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系。

　　推廣應(yīng)用示范追溯體系。依托鎮(zhèn)巴臘肉產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，建立專屬基地、引進先進生產(chǎn)線、建立獨立冷鏈體系，以用戶終端體驗示范追溯體系。包裝設(shè)計、印刷、使用、銷毀實行統(tǒng)一管理，嚴(yán)格準(zhǔn)入追溯體系的進入，嚴(yán)格管理追溯碼的發(fā)放，推行一品一碼，實現(xiàn)放心消費。

　　講好品牌文化故事。設(shè)計了具有地域文化符號的“鎮(zhèn)巴臘肉”地理標(biāo)志產(chǎn)品外包裝，通過講好臘女子之情竇初開、喜鵲縈坊、巧手持家、千年留香等四個故事，讓“鎮(zhèn)巴臘肉”地標(biāo)品牌香飄萬里。2021年，“鎮(zhèn)巴臘肉”外包裝盒設(shè)計取得國家外觀設(shè)計專利證書。

　　“鎮(zhèn)巴臘肉”產(chǎn)業(yè)依托國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)走出了一條地理標(biāo)志助力脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興的成功路徑，讓原產(chǎn)地農(nóng)戶和企業(yè)受益，品牌“含金量”不斷提升的同時，漢中市以“鎮(zhèn)巴臘肉”國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)為引領(lǐng)，培育鎮(zhèn)巴毛尖、鎮(zhèn)巴花魔芋、鎮(zhèn)巴樹花菜、鎮(zhèn)巴木耳、鎮(zhèn)巴香菇、鎮(zhèn)巴大黃、鎮(zhèn)巴天麻7個農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志申報國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)。鎮(zhèn)巴縣探索出全省 “地理標(biāo)志證明商標(biāo)+標(biāo)準(zhǔn)+追溯”成功的地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展模式，為下一步創(chuàng)建國家地理標(biāo)志保護產(chǎn)品示范區(qū)奠定堅實基礎(chǔ)。(文/圖 記者 胡毅 通訊員 楊晨晨)