“發(fā)現(xiàn)陜西文旅之美”鳳凰網國際智庫行走進太白山國家森林公園

　　“陜西的文旅，借用一句陜西方言來說就是美滴很!”鳳凰網國際智庫專家、中央財經大學文化經濟研究院院長、龍馬學者特聘教授魏鵬舉說，來了陜西很多次，但此次“發(fā)現(xiàn)陜西文旅之美”讓他對陜西的美又有了更深的認識和理解。

　　12月8日、9日，奮力書寫十三五的“陜西答卷”——“發(fā)現(xiàn)陜西文旅之美”鳳凰網國際智庫行走進了太白山、永興坊、大唐不夜城等地，魏鵬舉院長在行走的過程中對陜西文旅產業(yè)如何才能高質量發(fā)展，從產業(yè)化、市場化、創(chuàng)新性等方面提出了自己的觀點，并為陜西文旅產業(yè)的高質量發(fā)展建言。

　　“發(fā)現(xiàn)陜西文旅之美”鳳凰網國際智庫行走進西安碑林博物館

　　內驅布局 資源“利劍”推動文旅產業(yè)融合發(fā)展

　　太白山是秦嶺的主峰，有著“國之僅有，世所罕見”的第四紀冰川遺跡、變幻莫測的太白云海、太白佛光等獨特風景?，F(xiàn)如今的太白山，早已成為了集旅游觀光、溫泉洗浴、休閑度假、娛樂療養(yǎng)等為一體的國際生態(tài)文化旅游度假勝地。“在這里以天地為大熒幕，不僅能領略太白之秀麗，更能使人專注思考，用時下流行用語來說必須‘點贊’!”魏鵬舉置身太白山國際旅游度假區(qū)無山居生活體驗館時有感而發(fā)。

　　“太白山從秦嶺主峰，一個自然風景區(qū)逐漸豐富和發(fā)展成為既有自然觀光又有人文體驗，同時兼顧度假休閑產業(yè)功能的綜合性旅游度假區(qū)，來到太白山我們可以看到文旅融合的過程，文化傳承和生態(tài)保護是最重要且基礎的要素，綠水青山保護好了一定會是金山銀山，而傳承好文化做好生態(tài)保護也是支撐文旅產業(yè)發(fā)展的內驅動力。”魏鵬舉說道。

　　魏鵬舉補充，太白山文旅產業(yè)發(fā)展過程中體驗型業(yè)態(tài)做的越來越好，這是一個非常好的創(chuàng)新，游客在體驗的過程中可以深入了解地方特色人文，同時旅游也可以進一步促進挖掘當?shù)匚幕Y源，文化產業(yè)和旅游產業(yè)的結合，形成一種產業(yè)鏈意義上的循環(huán)增值，從而更好地帶動文旅產業(yè)甚至是相關產業(yè)的發(fā)展，這是文旅融合的意義，也是文旅產業(yè)如何能夠帶動更多產業(yè)發(fā)展的關鍵。

　　中央財經大學文化經濟研究院院長、龍馬學者特聘教授魏鵬舉接受鳳凰網陜西專訪

　　非遺“活”起來 文化才能“火”起來

　　“喝了摔碗酒，家里啥都有……”在永興坊，魏鵬舉在工作人員的引導下，端起一碗微甜米酒面向東方，極具儀式感的將碗舉過頭頂，一飲而盡后說出了永興坊摔碗酒的網紅臺詞。

　　“永興坊以相對容易做到商品化的非遺美食為主要切入點，同時還有非遺手工藝、演藝、文創(chuàng)的創(chuàng)新展示，傳承文化特色與潮流創(chuàng)新玩法相輔相成，永興坊比較好的解決了非遺文化的保護傳承和商業(yè)化良性對接，且目前實踐證明是比較成功的。”魏鵬舉說道。

　　非物質文化遺產既是歷史發(fā)展的見證，又是珍貴且極具價值的文化資源。魏鵬舉補充：“非物質文化遺產是文旅產業(yè)發(fā)展最有利用價值的資源之一，卻因難以規(guī)?；褪袌鲂枨蟮戎T多因素難以商業(yè)化，因此合理保護非物質文化遺產并將其激活是重點，在這過程中要注重傳承與市場共贏，打造非遺產品體系+旅游產業(yè)的綜合業(yè)態(tài)，其與資本市場的對接也將會有更多可能”。

　　漢陰白火石汆湯的第十五代傳承人現(xiàn)場展示白火石汆湯技藝

　　創(chuàng)新引領 文化與科技雙輪驅動

　　從大型唐宮樂舞《大唐女皇》到網紅不倒翁小姐姐，魏鵬舉置身于歷史與現(xiàn)代交匯的大唐不夜城由衷感嘆，這樣的文旅融合示范步行街，放眼全國也屬于“頂流”!魏鵬舉說，文化的創(chuàng)新一定要以文化為基礎，置身于此能感受到很鮮明的文化傳承和創(chuàng)新，為傳統(tǒng)故事注入新的元素和闡釋角度，同時如不倒翁的創(chuàng)新性行為藝術、現(xiàn)代光影技術、人臉識別支付的全面覆蓋、7×24小時服務的黑科技飲品站無一不體現(xiàn)著科技創(chuàng)新為文旅融合注入新動能。

　　“很長一段時間，我對于文化創(chuàng)新+科技創(chuàng)新都是在理論層面上的，但通過此次調研，了解陜西文旅產業(yè)的自覺融合以及過程中比較好的促進了文化和科技創(chuàng)新的升華，也使我對‘文化創(chuàng)新和科技創(chuàng)新雙輪驅動’的理解更加具體。”魏鵬舉說。

　　創(chuàng)新是文旅融合的核心動力。魏鵬舉表示，文旅融合要想借助創(chuàng)新來助推更好的深度融合，就需要把文化和科技創(chuàng)新發(fā)動起來，文化意義上的創(chuàng)新是保護和傳承，同時為文化注入創(chuàng)新活力，此外文化創(chuàng)新想要實現(xiàn)，目前來看很大程度要依賴科技層面的創(chuàng)新，也只有文化創(chuàng)新和科技創(chuàng)新的雙輪驅動，才能夠更好的推動文旅深度融合。

　　“發(fā)現(xiàn)陜西文旅之美”鳳凰網國際智庫行走進大唐不夜城步行街文創(chuàng)店

　　守正創(chuàng)新 著眼陜西文旅產業(yè)高質量發(fā)展

　　陜西豐厚的歷史底蘊和人文景觀是文旅產業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，此次陜西文旅之行，魏鵬舉院長多次感慨，陜西作為文化強省，在文化和旅游融合發(fā)展的探索方面頗有建樹。“我十分期待，陜西在‘十四五’文旅融合發(fā)展進程中樹立起一個優(yōu)秀的陜西樣板”。

　　“文旅融合不是文化旅游，實際上是以文化來為旅游賦能，同時旅游也可以起到彰顯地方特色人文的作用。”作為文化和旅游部 “十三五”、“十四五”規(guī)劃專家委員會委員，魏鵬舉對于陜西文旅產業(yè)的高質量發(fā)展提出建議，他強調，未來陜西文旅產業(yè)的高質量發(fā)展必須要遵循守正創(chuàng)新。

　　除此之外，更要在培育和引進優(yōu)質文化旅游企業(yè)和人才上下功夫，“企業(yè)是文旅高質量發(fā)展的主體，人才的引進和培養(yǎng)是陜西省‘十四五’期間，文旅產業(yè)能否真正實現(xiàn)高質量發(fā)展的決定性因素。”魏鵬舉補充到。