90后從“魔童降世”的那一刻起，就不斷打破成見(jiàn)，做自己的英雄。他們一邊每天公開(kāi)“實(shí)力剁手”，一邊每月默默攢錢(qián)。這些“魔幻”操作驚呆世人，堪稱(chēng)“哪吒本吒”。

　　那么，90后到底要花錢(qián)還是要攢錢(qián)?近日，記者深入90后消費(fèi)一線(xiàn)進(jìn)行了探訪(fǎng)。

　　花

　　攢錢(qián)是為了更好地花錢(qián)

　　花錢(qián)是為了更好地賺錢(qián)

　　“攢錢(qián)是為了更好地花錢(qián)”，這句話(huà)在8月2日天貓發(fā)布的首份《95后玩家剁手力榜單》中得到充分證明。榜單顯示，手辦、潮鞋、電競(jìng)、攝影以及Cosplay在95后年輕群體中，成為最受歡迎、最為“燒錢(qián)”的五大愛(ài)好。

　　花錢(qián)形式：燒錢(qián)不在乎是否實(shí)用

　　其中，位列第一同比增長(zhǎng)189.7%的手辦類(lèi)，盲盒收藏成為增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，天貓上一年有近20萬(wàn)名“硬核玩家”在盲盒上年花費(fèi)超過(guò)2萬(wàn)元，其中95后占了大多數(shù)。不少線(xiàn)下商家也把盲盒擺在了銷(xiāo)售專(zhuān)柜的醒目位置。

　　記者走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，在西安中大國(guó)際南門(mén)店7月新開(kāi)業(yè)的morii酒吧中，一個(gè)最小的盲盒售價(jià)為60元。記者購(gòu)買(mǎi)了2個(gè)，但開(kāi)出的手辦都不盡如人意，現(xiàn)場(chǎng)也可以看到有年輕的手辦發(fā)燒友在鍥而不舍地“氪金”投入。

　　該“新奇未知”的消費(fèi)形式十分符合當(dāng)下年輕人的消費(fèi)口味，而“毀三代”的單反已經(jīng)被拋至第四。從上榜的前五位來(lái)看，在70后、80后眼中的“不實(shí)用”產(chǎn)品，95后認(rèn)為更能彰顯品位與身份，也更愿意為興趣愛(ài)好買(mǎi)單。

　　線(xiàn)上翻身：一線(xiàn)美妝大膽買(mǎi)

　　僅比平價(jià)品牌貴100~300元，卻能達(dá)到極致體驗(yàn)和精神獎(jiǎng)勵(lì)的效果，并相信自己所使用的產(chǎn)品與明星、名流一致而產(chǎn)生安慰感、平衡感，這是奢侈品旗下的彩妝產(chǎn)品所帶來(lái)的即刻效應(yīng)。因此口紅、香水、氣墊BB霜等價(jià)值數(shù)百元的一線(xiàn)品牌產(chǎn)品，成為95后化妝品的首選陣地。

　　近兩年，一線(xiàn)美妝品牌加速上天貓開(kāi)店，前有紀(jì)梵希、阿瑪尼和YSL，今年年初，性感擔(dān)當(dāng)Tomford也上天貓開(kāi)店，且都取得不錯(cuò)的成績(jī)。8月2日，香奈兒香水和美容品天貓官方旗艦店正式上線(xiàn)，并入駐天貓奢侈品平臺(tái)Luxury Pavil-ion。而借助天貓等電商渠道，奢侈品品牌同時(shí)觸達(dá)了低線(xiàn)城市的年輕新客。他們無(wú)需進(jìn)入專(zhuān)柜挑選，可以通過(guò)小紅書(shū)、微博、公眾號(hào)、KOL測(cè)評(píng)等各類(lèi)“種草”功課直接在平臺(tái)下單，屏蔽因?yàn)閮r(jià)位太高或溝通不暢帶來(lái)的線(xiàn)下不愉快體驗(yàn)。

　　以L(fǎng)VMH旗下品牌嬌蘭為例，在2019年一季度財(cái)報(bào)中，嬌蘭業(yè)績(jī)顯著增長(zhǎng)，而中國(guó)是增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一。嬌蘭中國(guó)區(qū)總經(jīng)理周海茵在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，嬌蘭通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)洞察，找到了中國(guó)的新中產(chǎn)——所有擁有中產(chǎn)意識(shí)的年輕消費(fèi)者，與以往的城市中產(chǎn)不同，這部分人群更年輕，也未必住在一線(xiàn)城市。如今嬌蘭天貓旗艦店中85%的生意來(lái)自新顧客，其中三四五線(xiàn)城市用戶(hù)占比約50%。另一個(gè)一線(xiàn)品牌紀(jì)梵希，自去年3月入駐天貓后，也不斷創(chuàng)下品牌紀(jì)錄。數(shù)據(jù)顯示，天貓的流量來(lái)自最少200個(gè)大小城市，不僅新客占比率極高，這些客流的平均年齡至少比線(xiàn)下要小5歲。

　　消費(fèi)下沉：小鎮(zhèn)青年購(gòu)買(mǎi)力崛起

　　各大研究報(bào)告發(fā)現(xiàn)，中國(guó)低線(xiàn)城市的小鎮(zhèn)青年購(gòu)買(mǎi)力崛起。隨著一二線(xiàn)城市房?jī)r(jià)高揚(yáng)，三四線(xiàn)城市的年輕群體需要背負(fù)的經(jīng)濟(jì)壓力要小得多，有著更充裕的消費(fèi)空間。而這部分人群，與天貓平臺(tái)當(dāng)下快速增長(zhǎng)的人群高度吻合。公開(kāi)資料顯示，今年天貓6·18期間，Luxury Pavilion的奢品品牌參與數(shù)量翻倍，整體成交額和成交人數(shù)均超過(guò)1.3倍增長(zhǎng)。其中，25歲以下的年輕用戶(hù)增長(zhǎng)近50%，三線(xiàn)及以下城市用戶(hù)增長(zhǎng)超55%。

　　抓住低線(xiàn)城市年輕人，就意味著抓住了市場(chǎng)機(jī)遇。業(yè)內(nèi)人士指出，在“全球市場(chǎng)看中國(guó)、中國(guó)市場(chǎng)看天貓”的發(fā)展定律下，“放下身段”的國(guó)際奢侈品大牌或?qū)⒂瓉?lái)新的高速增長(zhǎng)期。

　　專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn)：90后花錢(qián)前提不是攢錢(qián)而是賺錢(qián)

　　90后會(huì)攢錢(qián)，也是會(huì)花錢(qián)的主。西北大學(xué)國(guó)際商學(xué)院副院長(zhǎng)杜麗萍認(rèn)為，消費(fèi)主力已經(jīng)下移到了90后，較之曾經(jīng)被商家看好的80后，90后的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)方式更具特點(diǎn)。80后成長(zhǎng)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)起步階段，父母對(duì)孩子的愛(ài)也是比較初級(jí)——感性的、物質(zhì)的、給予性的較多，有限的收入下會(huì)把“省錢(qián)”視為“花錢(qián)”前提，因?yàn)槭杖肭绬握{(diào)，理財(cái)意識(shí)自然淡漠。

　　90后的成長(zhǎng)期是我國(guó)經(jīng)濟(jì)已步入穩(wěn)定發(fā)展期，90后的父母較之80后父母的中產(chǎn)階級(jí)化趨勢(shì)明顯，而中產(chǎn)階級(jí)的育兒觀(guān)、教育觀(guān)和生活觀(guān)有著很大不同，中產(chǎn)階級(jí)對(duì)孩子的寵溺相對(duì)比較理性，比較超越物質(zhì)，比如在孩子接受穩(wěn)定而系統(tǒng)的知識(shí)之外，更注重孩子的見(jiàn)識(shí)拓展和學(xué)識(shí)培養(yǎng)。于是今天的90后看問(wèn)題更動(dòng)態(tài)更具發(fā)展觀(guān)，他們深知“花錢(qián)”必先“賺錢(qián)”，而非簡(jiǎn)單的“省錢(qián)”。要能“賺錢(qián)”必須具備賺錢(qián)的能力，而賺錢(qián)能力和一個(gè)人與時(shí)俱進(jìn)的消費(fèi)能力密切相關(guān)。賺錢(qián)和花錢(qián)相輔相成，一個(gè)不會(huì)花錢(qián)的人何談賺錢(qián)!這個(gè)觀(guān)點(diǎn)應(yīng)該是中產(chǎn)階級(jí)社會(huì)背景下新生代人群的生活觀(guān)。當(dāng)然這也符合生產(chǎn)決定消費(fèi)，消費(fèi)反作用于生產(chǎn)的辯證唯物主義思想。 記者 牛鳴飛

　　攢

　　從“寶唄青年”到人生贏家

　　每月只需500+的資金投入

　　中國(guó)新經(jīng)濟(jì)研究院聯(lián)合支付寶發(fā)布首份《90后攢錢(qián)報(bào)告》，報(bào)告顯示，92%的90后每個(gè)月都會(huì)有結(jié)余，80%的人會(huì)將結(jié)余進(jìn)行理財(cái);對(duì)比他們的余額寶和花唄則發(fā)現(xiàn)，90后每月在余額寶攢的錢(qián)，平均是其花唄賬單的4.5倍。此外，90后初次理財(cái)時(shí)間比父母早了10年。

　　西安90后：零花錢(qián)基本會(huì)放在余額寶

　　作為時(shí)尚消費(fèi)主力的90后，攢錢(qián)時(shí)也是高手一枚。記者來(lái)到西安文理學(xué)院隨機(jī)采訪(fǎng)了3位同學(xué)。

　　備戰(zhàn)考研的馮俞晴告訴記者，她每月的零花錢(qián)是2000元，每月會(huì)預(yù)留800~1000元用于購(gòu)買(mǎi)考研資料。備考期間，在服飾、餐飲方面的開(kāi)支就會(huì)減少很多。

　　大二學(xué)生馮鑫告訴記者，她每個(gè)月的零花錢(qián)是2500元，其中1500元是父母給的，1000元是自己兼職所得。兼職的部分會(huì)定投到銀行，零花錢(qián)基本在余額寶存放。

　　大三學(xué)生毛家?guī)V的理財(cái)之道是，每年的獎(jiǎng)學(xué)金和壓歲錢(qián)，都會(huì)購(gòu)買(mǎi)支付寶的短期理財(cái)項(xiàng)目，如果有需求可以隨時(shí)轉(zhuǎn)入轉(zhuǎn)出，來(lái)滿(mǎn)足自己的旅行計(jì)劃。

　　全球攢錢(qián)：日本最省女孩15年買(mǎi)3套豪宅

　　不僅僅是中國(guó)90后，攢錢(qián)這股風(fēng)潮已席卷全球年輕人。據(jù)媒體報(bào)道，一位33歲名叫咲的女子，在2019年被日本電視臺(tái)評(píng)為“日本最省女孩”，她靠省錢(qián)，省出了3棟千萬(wàn)豪宅。據(jù)悉，咲從18歲就開(kāi)始立下宏愿，要在34歲前買(mǎi)下3棟樓然后退休。咲從不買(mǎi)衣服，全穿別人不要的，家具全靠撿，每天伙食費(fèi)控制在153日元(約10元人民幣)以?xún)?nèi)，晚餐吃2元的烏冬面，不舍得買(mǎi)碗就直接拿鍋吃。雖然已是擁有3棟樓的富豪，但冰箱里依舊是烏冬面。

　　目前，她已辭去了工作，靠房租生活，月收入30萬(wàn)日元，折合人民幣約2萬(wàn)元。

　　理財(cái)經(jīng)理：可強(qiáng)制儲(chǔ)蓄 每月投入固定金額

　　如何從《90后攢錢(qián)報(bào)告》里挖掘你的“錢(qián)經(jīng)”。浙商銀行南二環(huán)支行理財(cái)經(jīng)理尚晶晶表示，余額寶屬“寶寶類(lèi)”余額理財(cái)產(chǎn)品，是理財(cái)中收益較低的產(chǎn)品。而花唄相當(dāng)于銀行信用卡的虛擬卡，在支付寶平臺(tái)上,其便捷性深受年輕人喜愛(ài)?；▎h相比信用卡，不需綁卡認(rèn)證即可完成“超前消費(fèi)”，從付款日到還款日的免息期內(nèi)可用花唄額度消費(fèi)，用自己的資金做個(gè)短期理財(cái)。正如報(bào)告顯示，使用花唄的原因，不僅是“提前消費(fèi)”，還真的是可以“省錢(qián)”。同時(shí)，用花唄購(gòu)物，有時(shí)還可享受12期分期免息購(gòu)物，這點(diǎn)比信用卡略有優(yōu)勢(shì)。

　　《90后攢錢(qián)報(bào)告》顯示，90后的理財(cái)意識(shí)比父母輩整整早了10年。尚晶晶認(rèn)為，90后的父母是“省錢(qián)”的一代，他們所謂的理財(cái)，除了定期存款，多半是投資期限固定收益固定的單一理財(cái)產(chǎn)品。而90后沒(méi)有車(chē)貸和房貸的壓力，很多人從高中時(shí)起就開(kāi)始養(yǎng)成理財(cái)習(xí)慣，所以90后的理財(cái)觀(guān)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)父母輩，“寶唄青年”只是其中一部分人群，更多的90后采用基金定投等多種形式，將理財(cái)按照孩子教育、未來(lái)養(yǎng)老、旅行等不同目標(biāo)分類(lèi)型模塊化管理資金。所以理財(cái)對(duì)于90后來(lái)說(shuō)，已涵蓋了日常生活每一個(gè)重要時(shí)刻。

　　尚晶晶建議，90后想要成為比“寶唄青年”更牛的人生贏家，需進(jìn)行強(qiáng)制長(zhǎng)期儲(chǔ)蓄，每月固定投入500~1000元，長(zhǎng)期堅(jiān)持，就會(huì)發(fā)現(xiàn)貨幣所產(chǎn)生的時(shí)間價(jià)值和財(cái)務(wù)積累是非常驚人的。

　　營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家：靈活攢錢(qián)可有效促進(jìn)消費(fèi)

　　知名趨勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、知萌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦人兼CEO肖明超表示，90后作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，與父母攢夠一定規(guī)?，F(xiàn)金才會(huì)理財(cái)?shù)膫鹘y(tǒng)觀(guān)念相比，花唄和余額寶的靈活多樣即提即用模式，更多的是理財(cái)工具和手段的更迭與狂歡。從之前的購(gòu)買(mǎi)黃金，變成了零花錢(qián)的及時(shí)化理財(cái)，理財(cái)觀(guān)念的更新，有效帶動(dòng)了消費(fèi)的靈活性。特別是花唄將還款期調(diào)整為每月15日或20日，這對(duì)于很多90后來(lái)說(shuō)，是一次很好的現(xiàn)金周轉(zhuǎn)減壓調(diào)整。

　　肖明超表示，“寶唄青年”的誕生，有效帶動(dòng)商家造節(jié)、消費(fèi)化場(chǎng)景搭建速度的提升，而不少奢侈品也向90后開(kāi)放了無(wú)息分期付款的項(xiàng)目。同時(shí)，這些消費(fèi)形態(tài)的變化，對(duì)90后的理財(cái)又提出了新的挑戰(zhàn)。如何更好地左手花錢(qián)、右手?jǐn)€錢(qián)，是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的人生命題。 記者 尚璟 實(shí)習(xí)生 楊拓 李宇欣