由左至右：6月20日，微短劇劇組在西咸新區(qū)造夢(mèng)工廠影視基地拍攝。 豐行文化海外微短劇項(xiàng)目劇照。 6月29日，游客在清澗人生影視城參觀。 本版照片除劇照外均由群眾新聞?dòng)浾?師念攝

　　2024年，我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)505億元，首次超過(guò)全年電影票房。全國(guó)每100部微短劇就有60部誕生于西安。西安因此有了“短劇之都”的稱號(hào)。

　　目前，西安有600余家微短劇公司，無(wú)論是作品承制數(shù)量還是爆款產(chǎn)出量，均位居全國(guó)首位。

　　去年以來(lái)，陜西省廣播電視局先后發(fā)布《關(guān)于支持微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》《“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃實(shí)施方案》，西安交通大學(xué)與中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)深度合作，成立全國(guó)微短劇研究與評(píng)價(jià)基地……

　　如何推動(dòng)西安微短劇產(chǎn)業(yè)從“當(dāng)紅”走向“長(zhǎng)紅”?記者近期在企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)和政府部門(mén)進(jìn)行了采訪。

　　頭部企業(yè)加速“出海”

　　“這個(gè)月是公司成立以來(lái)作品產(chǎn)量最大的一個(gè)月，近30部微短劇開(kāi)機(jī)，其中4部屬于海外項(xiàng)目。”6月27日，李濤告訴記者，今年，隨著公司業(yè)務(wù)擴(kuò)大，自己忙得不可開(kāi)交。

　　李濤是西安豐行廣告文化傳播有限公司(以下簡(jiǎn)稱“豐行文化”)總經(jīng)理。他承制的《無(wú)雙》至今仍被視為業(yè)界“天花板”——成本不足50萬(wàn)元，上線8天充值破億元，累計(jì)充值破3.5億元。

　　數(shù)據(jù)分析，微短劇“出海”的市場(chǎng)潛力是國(guó)內(nèi)的7倍到12倍，總規(guī)模有望達(dá)百億美元量級(jí)。如今，微短劇“出海”正逐漸成為講好中國(guó)故事、推動(dòng)影視文化“走出去”的新動(dòng)能。

　　作為全國(guó)頭部的微短劇企業(yè)，豐行文化的動(dòng)向一定程度上也代表著行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”。“做微短劇要時(shí)刻未雨綢繆，保持敏銳度、洞察力，及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略。”早在2023年，李濤就開(kāi)始“試水”，做起了微短劇“出海”事業(yè)。

　　2023年10月，李濤在深圳出席全國(guó)首場(chǎng)關(guān)于微短劇“出海”的論壇，結(jié)識(shí)了多年持續(xù)在海外經(jīng)營(yíng)的外貿(mào)公司。雙方溝通后，迅速行動(dòng)，于當(dāng)年12月就在埃及拍攝了第一部面向海外市場(chǎng)的微短劇。

　　這部微短劇共60集，拍攝了8天。最終，豐行文化到賬數(shù)萬(wàn)美元。這讓豐行文化堅(jiān)定了微短劇“出海”的發(fā)展方向。2024年，豐行文化拍攝的海外題材微短劇先后進(jìn)軍北美和日本市場(chǎng)。今年，豐行文化已拍攝近10部海外題材微短劇。

　　微短劇“出海”不是“復(fù)制粘貼”，而是“千人千面”的精準(zhǔn)適配。李濤說(shuō)：“起初，在拍攝中，我們很明顯能感受到文化差異，大家掌握的信息存在壁壘，要不斷調(diào)整劇本。”對(duì)此，豐行文化招聘了很多有海外工作、生活經(jīng)歷的導(dǎo)演、編劇等。

　　西安卓淵影視文化傳媒有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人第五洋洋告訴記者：“2024年，我們公司上線作品超過(guò)80部，其中54部登上平臺(tái)熱榜。在最忙時(shí)，一個(gè)月要拍15部作品。今年春節(jié)期間，公司出品的《鳳凰鳴天》在加拿大和北美市場(chǎng)分別取得第一和第三的佳績(jī)。”

　　陜西星光映美數(shù)字文化網(wǎng)絡(luò)科技有限公司引入電影級(jí)特效等技術(shù)，提升了微短劇的質(zhì)量，不斷探索微短劇“出海”的可能性。

　　行業(yè)協(xié)會(huì)也在積極推動(dòng)微短劇“出海”。陜西省廣播電影電視協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)短劇專業(yè)委員會(huì)與中澳國(guó)際電影節(jié)合作設(shè)立“陜西短劇展映單元”，為陜西微短劇搭建了國(guó)際展示平臺(tái)。目前，鄭州、青島等地都在出臺(tái)政策扶持微短劇“出海”。

　　西安微短劇行業(yè)在國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，在微短劇“出海”方面走在前列，但也面臨兩方面的困擾。一是平臺(tái)限制，海外平臺(tái)投流價(jià)格不菲，一天要花費(fèi)幾百萬(wàn)元人民幣，由于技術(shù)限制，微短劇公司只能將微短劇賣給其他公司進(jìn)行海外投放。二是大部分海外微短劇是在當(dāng)?shù)嘏臄z，簽證和拍攝時(shí)間等也受到限制。

　　“希望政府部門(mén)能夠大力支持，尤其是嘗試搭建海外平臺(tái)，同時(shí)，在政策上支持微短劇企業(yè)拍攝海外微短劇。我們有信心也有能力打造‘中國(guó)短劇好萊塢’。”李濤說(shuō)。

　　精品創(chuàng)作“各顯神通”

　　2024年，橫店、鄭州等地也在微短劇領(lǐng)域迅速發(fā)展。西安交通大學(xué)新聞與新媒體學(xué)院教授闞平認(rèn)為：微短劇未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)核心將不再是“快”，而是“好”。

　　從入選“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃第五批推薦劇目，到登上法國(guó)秋季戛納電視節(jié)的“中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)”，今年，微短劇《老盔有了新主人》為韓城與傳統(tǒng)戲劇文化賺足了眼球。

　　為積極響應(yīng)國(guó)家廣電總局“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃，去年以來(lái)，陜西省廣播電視局啟動(dòng)“跟著微短劇來(lái)學(xué)法”“跟著微短劇來(lái)科普”“微短劇里看非遺”“跟著微短劇看黃河”“跟著微短劇游文博”等八大創(chuàng)作計(jì)劃，在細(xì)分領(lǐng)域制作具有引領(lǐng)作用和創(chuàng)新價(jià)值的重點(diǎn)微短劇，打造一批思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)質(zhì)作品。

　　精品創(chuàng)作永遠(yuǎn)在路上。

　　4月25日，國(guó)內(nèi)首部非遺秦腔戲曲題材豎屏微短劇《火焰駒》精華版亮相央視電影頻道，以“非遺+微短劇”的形式，用現(xiàn)代影視語(yǔ)言重構(gòu)秦腔經(jīng)典劇目，在年輕觀眾中掀起傳統(tǒng)文化熱潮。

　　西影傳媒工作人員陳菁菁介紹，今年，西影視頻將上線包括唐朝探案題材的《唐探之盛世少年》，聚焦兵馬俑修復(fù)師的《修兵馬俑的我們》等20余部重點(diǎn)規(guī)劃、制作精良的微短劇，全面展現(xiàn)微短劇“小而專精，‘橫豎’都好”的獨(dú)特魅力。

　　為了創(chuàng)作精品微短劇，各企業(yè)可謂“各顯神通”。

　　陜西視協(xié)微短劇專委會(huì)主任、曲江影視副總經(jīng)理李雙介紹，早在2023年4月，曲江影視就聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)咪咕公司發(fā)起短劇“繁星計(jì)劃”，并在2024年4月發(fā)起第二期。該計(jì)劃吸引了大批創(chuàng)作者，在行業(yè)內(nèi)引起強(qiáng)烈反響，累計(jì)出品作品20余部。

　　今年3月27日，在第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，“繁星計(jì)劃”第三期啟動(dòng)，成都電影集團(tuán)正式作為成員單位加入。“繁星計(jì)劃第三期——光影雙城季”的選題聚焦西安與成都兩地的豐富文化資源，持續(xù)深耕“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作活動(dòng)，并啟動(dòng)“跟著微短劇學(xué)傳承”“跟著微短劇來(lái)科普”創(chuàng)作計(jì)劃。

　　擁有好本子，才能創(chuàng)作好短劇。陜西省電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)工作人員趙娟介紹，5月底陜西啟動(dòng)微短劇劇本創(chuàng)作大賽，邀請(qǐng)陜西30多家微短劇出品承制公司參與簽約孵化，即使新人也可以得到“爆款”編劇的指導(dǎo)。大賽還特別設(shè)置版權(quán)登記環(huán)節(jié)和跟蹤扶持環(huán)節(jié)，促進(jìn)從劇本到精品的全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)換。

　　全產(chǎn)業(yè)鏈加速完善

　　近年來(lái)，隨著微短劇產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，陜西影視拍攝基地迎來(lái)黃金發(fā)展期?；貫槲⒍虅∨臄z提供場(chǎng)地、道具、后期制作等服務(wù)，推動(dòng)了陜西影視產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)展。

　　6月27日，記者走進(jìn)西咸新區(qū)造夢(mèng)工廠影視基地，發(fā)現(xiàn)有6個(gè)劇組同時(shí)在這里拍攝。

　　該基地將灃西新城新泥河村原廢舊紡紗廠房進(jìn)行提升改造，于2023年12月投資建設(shè)，現(xiàn)已入選全國(guó)微短劇拍攝基地前十榜單。總經(jīng)理閆金鹿介紹，基地內(nèi)建設(shè)有專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的拍攝藍(lán)棚、綠棚、白棚，古代場(chǎng)景、年代場(chǎng)景、現(xiàn)代場(chǎng)景等150多處專業(yè)實(shí)景，每天可容納10余個(gè)劇組同時(shí)拍攝。此外，基地還有30余萬(wàn)件拍攝道具可供劇組使用。

　　閆金鹿說(shuō)：“附近人知道這里在拍戲后都很好奇?，F(xiàn)在，已經(jīng)有不少村民當(dāng)起了群演。另外，我們置景需要臨時(shí)工的話，也會(huì)請(qǐng)村民來(lái)幫忙。我們還經(jīng)常去租用村里一些閑置的房子，陳設(shè)一些場(chǎng)景。”

　　在清澗縣，人生影視城的熱度持續(xù)上漲。年代感十足的車站、電影院、郵局、窯洞，完美再現(xiàn)了20世紀(jì)80年代的場(chǎng)景，成為不少年代劇的首選拍攝地。

　　陳靜是當(dāng)?shù)匾幻罕娧輪T。她說(shuō)：“我們現(xiàn)在太忙了?；旧厦刻於加袆〗M過(guò)來(lái)，最多時(shí)一天3個(gè)劇組同時(shí)拍攝。我建了一個(gè)群演微信群，里面有近500人，都是縣里有意向拍戲的群眾。一有活兒，我就在群里發(fā)通告，組織大家到片場(chǎng)。”

　　除打造傳統(tǒng)影視基地外，陜西還在積極探索影視發(fā)展新模式。

　　位于西安高新電子谷產(chǎn)業(yè)園的孚希AI影視中心總高20層，總建筑面積超3萬(wàn)平方米。該中心董事長(zhǎng)楊朝介紹：“我們計(jì)劃年底前完成包括AI影視內(nèi)容制作、AI影視制作教育培訓(xùn)、AI影視制作技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新、劇本創(chuàng)作、微短劇承制、影視后期特效制作、影視配音類等公司的引入。”

　　除了配套基地的完善，西安微短劇的發(fā)展離不開(kāi)豐富的人才資源。

　　演員王格格在西安科技大學(xué)就讀期間兼職當(dāng)模特，后來(lái)在朋友引薦下進(jìn)入影視公司。她憑借靚麗的外表和共情能力，出演微短劇近百部，榮登2024年度抖音微短劇演員榜榜首，獲評(píng)2025年愛(ài)奇藝熒光之夜“年度微短劇號(hào)召力女演員”。

　　“飾演《女王加冕》中的云慕然對(duì)我來(lái)說(shuō)特別具有挑戰(zhàn)性。拍攝的一周時(shí)間里，我一直讓自己沉浸在角色中，包括吃飯、休息、換場(chǎng)的時(shí)間都盡可能一個(gè)人待著，反復(fù)理解人物。”王格格說(shuō)，“通過(guò)飾演不同的角色，我也一直在主人公身上獲取能量，讓自己更有底氣去面對(duì)所有的未知。”

　　在培養(yǎng)微短劇人才方面，目前，西京學(xué)院與12家企業(yè)合作設(shè)立了微短劇人才培養(yǎng)基地，通過(guò)構(gòu)建系統(tǒng)全面的微短劇人才培養(yǎng)課程體系，培養(yǎng)更多適應(yīng)行業(yè)發(fā)展需求的高素質(zhì)人才。

　　今年，西安戲劇學(xué)院?jiǎn)?dòng)首屆招生。學(xué)院戲劇影視文學(xué)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)2個(gè)專業(yè)共計(jì)劃招收120名本科生。西安戲劇學(xué)院是全國(guó)第三所戲劇類院校，教育部指定中央戲劇學(xué)院、中國(guó)傳媒大學(xué)、中國(guó)藝術(shù)研究院作為其對(duì)口支援單位，共選派130名高水平專家學(xué)者作為對(duì)口支援教師。

　　“我相信，專業(yè)類院校落地西安以及院團(tuán)人才的儲(chǔ)備，將極大助推包括微短劇在內(nèi)的陜西影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”李雙說(shuō)。(群眾新聞?dòng)浾?師念)

　　打造西部一流微短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系

　　近年來(lái)，西咸新區(qū)憑借豐富的文旅資源優(yōu)勢(shì)、完整的微短劇產(chǎn)業(yè)鏈布局和持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新，逐漸成為全國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)高地。目前，西咸新區(qū)共有5大拍攝基地、3大制作基地、1個(gè)產(chǎn)業(yè)基地、30余家微短劇制作企業(yè)，去年規(guī)上微短劇企業(yè)營(yíng)收達(dá)1.6億元，今年預(yù)計(jì)突破2億元。

　　今年，西部國(guó)際短視頻拍攝基地簽約落戶西咸新區(qū)秦漢新城，項(xiàng)目占地約150畝，總投資2.6億元，計(jì)劃年內(nèi)建成開(kāi)放微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)園區(qū)。

　　6月19日，記者采訪了西咸新區(qū)宣傳文旅局副局長(zhǎng)楊彬彬，中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)微短劇委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)、西安交通大學(xué)新聞與新媒體學(xué)院教授闞平，十里灃河微短劇影視基地負(fù)責(zé)人謝飛，了解西咸新區(qū)微短劇高質(zhì)量發(fā)展的路徑。

　　記者：今年以來(lái)，西咸新區(qū)在微短劇產(chǎn)業(yè)提升方面有哪些新進(jìn)展?

　　楊彬彬：以全國(guó)微短劇精品化發(fā)展和西咸新區(qū)大力發(fā)展微短劇產(chǎn)業(yè)為契機(jī)，西咸新區(qū)正在拍攝基地、制作基地、產(chǎn)業(yè)基地等方面加快硬件升級(jí)和軟件服務(wù)，加強(qiáng)專業(yè)人才和運(yùn)營(yíng)人員能力提升等。

　　今年5月，在灃東新城影視(微短劇)資源推介會(huì)上，灃東新城新軸線影視產(chǎn)業(yè)基地被授予“西咸新區(qū)微短劇拍攝基地”稱號(hào)。該基地整合超10萬(wàn)平方米實(shí)景場(chǎng)地，涵蓋多種拍攝場(chǎng)景，并提供交通、食宿、道具等配套服務(wù)，通過(guò)與高校、協(xié)會(huì)合作，構(gòu)建了從劇本創(chuàng)作、演員培訓(xùn)到拍攝制作的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)體系。目前，灃東新城新軸線影視產(chǎn)業(yè)基地累計(jì)與600余個(gè)劇組對(duì)接，拍攝的300余部微短劇在抖音、快手等平臺(tái)上線。

　　記者：在您看來(lái)，什么是微短劇的核心競(jìng)爭(zhēng)力?

　　楊彬彬：隨著國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于實(shí)施“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃 賦能千行百業(yè)的通知》，微短劇成為文化創(chuàng)新的重要載體之一。做好微短劇，我覺(jué)得最重要的是朝精品化方向發(fā)展。

　　我們備案的聚焦短視頻博主與回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年等新職業(yè)的微短劇《小鎮(zhèn)茶香戀習(xí)作》即將開(kāi)拍。這部劇的劇情結(jié)合了陜西茯茶的歷史、茯茶鎮(zhèn)的旅游等內(nèi)容。今后，我們將不斷引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)作、拍攝出更多內(nèi)容豐富、有文化內(nèi)涵的微短劇。

　　記者：去年，中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)與西安交通大學(xué)等共同構(gòu)建了微短劇傳播與應(yīng)用評(píng)測(cè)體系“繁星指數(shù)”。根據(jù)“繁星指數(shù)”，您認(rèn)為，微短劇轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵因素有哪些?

　　闞平：我認(rèn)為微短劇轉(zhuǎn)型首要的是以內(nèi)容創(chuàng)新突破創(chuàng)作瓶頸。一段時(shí)間以來(lái)，微短劇創(chuàng)作存在諸多問(wèn)題，其中最突出、最受詬病的就是題材同質(zhì)化、劇情套路化以及人設(shè)模式化。

　　“繁星指數(shù)”的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2024年最受歡迎的微短劇集中在現(xiàn)實(shí)題材、文旅融合、懸疑科幻等類型。那些刻意制造的“爽感”，很可能只是創(chuàng)作者的一廂情愿。尊重觀眾的第一步是信任他們的審美能力，積極回應(yīng)他們對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的感知、對(duì)詩(shī)與遠(yuǎn)方的向往、對(duì)未知世界的好奇。這就要求創(chuàng)作者牢牢抓住內(nèi)容創(chuàng)新這個(gè)根本，立足現(xiàn)實(shí)、扎根生活，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)真實(shí)的社會(huì)肌理，積極借助“微短劇+”等跨界融合新模式，讓?xiě)腋?、單一的劇情借由文旅、普法、品牌等找到落點(diǎn)，豐富創(chuàng)作維度，加快孕育新內(nèi)容、新模式、新服務(wù)，推動(dòng)微短劇產(chǎn)業(yè)鏈愈加健全。

　　記者：請(qǐng)您介紹一下十里灃河微短劇影視基地。

　　謝飛：這個(gè)基地位于西咸國(guó)際文創(chuàng)小鎮(zhèn)，周邊有灃河和沙河濕地公園、昆明池七夕公園、詩(shī)經(jīng)里小鎮(zhèn)、絲路歡樂(lè)世界等景區(qū)。良好的自然生態(tài)和豐富的文旅資源為基地帶來(lái)了非常完備的工作場(chǎng)景和良好的生活環(huán)境，形成獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。我們盤(pán)活了很多閑置資源，比如將酒店宴會(huì)廳、游泳池、會(huì)議廳等作為影視取景地。

　　目前，基地已吸引35家企業(yè)入駐，其中有17家微短劇公司，8家頭部公司。去年，基地拍攝了500部微短劇，今年到目前已超600部。今年，我們打算建一個(gè)有一定規(guī)模體量的播放平臺(tái)。

　　記者：對(duì)于微短劇高質(zhì)量發(fā)展，你們有什么樣的計(jì)劃?

　　楊彬彬：今年是微短劇高質(zhì)量發(fā)展的一年，西咸新區(qū)已將微短劇產(chǎn)業(yè)列為重點(diǎn)發(fā)展計(jì)劃。我們將繼續(xù)打造西部一流微短劇產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)體系，進(jìn)一步加快微短劇產(chǎn)業(yè)聚集和平臺(tái)發(fā)展，完善產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施和服務(wù)，加強(qiáng)招商引資力度，加大產(chǎn)業(yè)扶持和獎(jiǎng)補(bǔ)力度，優(yōu)化提升營(yíng)商環(huán)境，打造產(chǎn)業(yè)人才實(shí)訓(xùn)基地，加大精品微短劇創(chuàng)作，探索微短劇“出海”路徑，強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)和品牌營(yíng)銷推廣，助推陜西微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。(群眾新聞?dòng)浾?師念)