6月28日，文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2020年5月全國(guó)城市夜游人氣指數(shù)TOP10榜單，分別為上海、廣州、杭州、成都、西安、長(zhǎng)沙、南京、重慶、深圳、天津。

　　一、城市夜游人氣指數(shù)

　　夜間旅游是夜間經(jīng)濟(jì)中一種重要的消費(fèi)形式，更是文化和旅游行業(yè)的需求新潛力和供給新動(dòng)能。相對(duì)于白天在景區(qū)游玩，夜晚的觀光休閑活動(dòng)能延長(zhǎng)旅游消費(fèi)時(shí)間，擴(kuò)展消費(fèi)項(xiàng)目，并給游客帶來(lái)與白天不同的旅游體驗(yàn)。這種旅游現(xiàn)象的快速發(fā)展，是游客對(duì)旅游產(chǎn)品需求的不斷提高，不僅白天要有豐富的旅游項(xiàng)目，夜晚也要有各具特色的旅游活動(dòng)。夜游經(jīng)濟(jì)在自成消費(fèi)內(nèi)容創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)，將美食業(yè)、特產(chǎn)業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、工藝品業(yè)、住宿業(yè)、零售業(yè)等不同的銷(xiāo)售業(yè)態(tài)進(jìn)行整合，不僅延展了城市經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的時(shí)間與空間，更展示了人們?nèi)碌纳顮顟B(tài)，給游客帶來(lái)了全新的體驗(yàn)。

　　城市夜游人氣指數(shù)由4個(gè)一級(jí)指標(biāo)和18個(gè)二級(jí)指標(biāo)構(gòu)成，4個(gè)一級(jí)指標(biāo)分別為夜游資源、夜游管理、夜游傳播和夜游品牌。夜游資源是指城市街區(qū)夜游、景區(qū)夜游、演藝類(lèi)夜游和特定夜游項(xiàng)目的數(shù)量和質(zhì)量，夜游管理則包括發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)的政策、城市夜游規(guī)劃、交通等基礎(chǔ)設(shè)施和旅游市場(chǎng)秩序等。

　　從2020年5月的各項(xiàng)夜游數(shù)據(jù)來(lái)看，城市夜游人氣指數(shù)TOP10的排序?yàn)椋荷虾?、廣州、杭州、成都、西安、長(zhǎng)沙、南京、重慶、深圳、天津。總體來(lái)看，南方城市的夜游發(fā)展水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于北方城市。

　　圖1 城市夜游人氣指數(shù)TOP10排序

　　2019年4月，上海市9部門(mén)聯(lián)合出臺(tái)了《關(guān)于上海推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，圍繞“國(guó)際范”“上海味”“時(shí)尚潮”三個(gè)方面，打造一批夜生活集聚區(qū)，推動(dòng)上海“晚7點(diǎn)至次日6點(diǎn)”夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，打造“海派夜經(jīng)濟(jì)”。通過(guò)借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，上海建立了“夜間區(qū)長(zhǎng)”和“夜生活首席執(zhí)行官”制度，由各區(qū)分管區(qū)長(zhǎng)和具有夜間經(jīng)濟(jì)相關(guān)行業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)的人員分別擔(dān)任。打造出一批地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)，實(shí)現(xiàn)了夜間經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)。此外，上海還豐富夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)種類(lèi)，增加文化旅游項(xiàng)目供給，包括引進(jìn)培育沉浸式話(huà)劇、音樂(lè)劇、歌舞劇等夜間文化藝術(shù)項(xiàng)目，謹(jǐn)慎發(fā)展深夜影院、深夜書(shū)店、音樂(lè)俱樂(lè)部、駐場(chǎng)秀等夜間文化娛樂(lè)業(yè)態(tài)，積極開(kāi)發(fā)浦江夜游、博物館夜游等多元化都市夜游項(xiàng)目。

　　作為休閑娛樂(lè)之都，成都一直以夜生活聞名。在城市發(fā)展過(guò)程中，成都發(fā)展出了極具特色的夜間餐飲業(yè)和酒吧業(yè)商圈。2019年8月發(fā)布的《阿里巴巴“夜經(jīng)濟(jì)”報(bào)告》顯示，成都“夜間經(jīng)濟(jì)”氛圍濃厚，多項(xiàng)指標(biāo)位于全國(guó)前列。其中，成都以2294家酒吧數(shù)量超越上海，位居全國(guó)首位。2019年8月，成都發(fā)布了《成都加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)城市行動(dòng)計(jì)劃》，強(qiáng)調(diào)要挖掘夜間消費(fèi)新動(dòng)能，加強(qiáng)夜間經(jīng)濟(jì)的環(huán)境營(yíng)造，加快培育錦江夜消費(fèi)商圈，引入現(xiàn)代新興消費(fèi)業(yè)態(tài)，打造成都夜消費(fèi)地標(biāo)。之后，又發(fā)布了《成都中心城區(qū)景觀照明專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃》，對(duì)中心城區(qū)區(qū)域及“東進(jìn)”區(qū)域的景觀照明進(jìn)行了分區(qū)規(guī)劃，旨在展示成都特色夜景。此外，成都還開(kāi)行了14條夜間公交路線，推出了地鐵、商場(chǎng)節(jié)假日延時(shí)服務(wù)。在一系列政策的刺激下，成都“夜經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展，不僅在各個(gè)區(qū)域都有點(diǎn)狀的商業(yè)分布，還能通過(guò)天府綠道等城市交通系統(tǒng)串街成片，展現(xiàn)豐富、生動(dòng)的城市景象。

　　西安不僅有豐富的歷史旅游資源，也有悠久的夜市發(fā)展史。過(guò)去幾年，西安重點(diǎn)培育夜間觀光游憩、文化休閑、演藝體驗(yàn)、特色餐飲、購(gòu)物娛樂(lè)五大夜游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，在打造西安都市夜游商貿(mào)圈、建設(shè)特色風(fēng)情街、推動(dòng)重點(diǎn)景區(qū)打造夜間內(nèi)容產(chǎn)品等方面取得了較為明顯的成績(jī)。除此以外，西安還利用現(xiàn)有的旅游資源，策劃了更具本地特色的夜間旅游產(chǎn)品，并取得了不俗的成績(jī)。2018年春節(jié)，西安精心策劃了具有十三朝古都特色的“西安年”文化活動(dòng)，吸引了來(lái)自海內(nèi)外的眾多游客。春節(jié)黃金周期間，全市旅游收入103.15億元，同比增長(zhǎng)137.08%，幾乎等同于此前4個(gè)春節(jié)黃金周旅游收入的總和。今年，西安的“長(zhǎng)安夜·我的夜”——千年古都·常來(lái)長(zhǎng)安夜游嘉年華系列活動(dòng)由6月13日夜間開(kāi)始持續(xù)到8月底，共涵蓋“長(zhǎng)安夜有禮”“長(zhǎng)安夜有味”“長(zhǎng)安夜有景”“長(zhǎng)安夜有情”“長(zhǎng)安夜有料”“長(zhǎng)安夜有才”等六大主題86項(xiàng)精彩活動(dòng)，推出了風(fēng)味、風(fēng)景、風(fēng)采、風(fēng)雅、風(fēng)趣、風(fēng)情長(zhǎng)安六大系列28項(xiàng)夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)及西安十大夜游板塊，全面激發(fā)文化旅游新消費(fèi)、新動(dòng)能、新活力，打造古都最熱最炫的“夜游經(jīng)濟(jì)”。

　　二、城市夜游產(chǎn)品人氣指數(shù)

　　夜游可以分為城市街區(qū)夜游、景區(qū)夜游、演藝類(lèi)夜游和特定夜游項(xiàng)目。城市街區(qū)夜游的基本特征是整體上免費(fèi)、經(jīng)營(yíng)主體收費(fèi)，主要業(yè)態(tài)是餐飲、酒吧、書(shū)店、電影院、室內(nèi)娛樂(lè)等。景區(qū)夜游是景區(qū)日游的延續(xù)，也叫夜場(chǎng)，收益方式以景區(qū)門(mén)票加價(jià)或不加價(jià)為主，也有以二銷(xiāo)的方式單獨(dú)經(jīng)營(yíng)。相比之下，演藝類(lèi)夜游項(xiàng)目的內(nèi)涵十分豐富，主要業(yè)態(tài)有大型實(shí)景歌舞演出、特色戲劇演出等。近年來(lái)，還興起了一些特定的夜游項(xiàng)目，如光影秀、水秀、燈會(huì)、游船夜游等。光影秀，作為夜光經(jīng)濟(jì)中的重要組成部分，不僅有著更加創(chuàng)新集約的生命活力，也符合了互聯(lián)網(wǎng)科技時(shí)代的發(fā)展步伐，滿(mǎn)足了消費(fèi)者更新迭代的審美口味和需求。而對(duì)旅游目的地來(lái)說(shuō)，光影秀的出現(xiàn)更能讓目的地從競(jìng)爭(zhēng)激烈的白天旅游產(chǎn)品中跳出來(lái)，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。光影秀不僅具有投資小、運(yùn)維成本低、更迭快等鮮明優(yōu)勢(shì)，也因其時(shí)尚動(dòng)感的光影、夢(mèng)幻絢麗的效果和歡快跳躍的節(jié)奏，使環(huán)境空間呈現(xiàn)出更加迷人的景色和氛圍，是非常具有潛力的新興夜游項(xiàng)目。

　　從2020年5月各城市最具人氣的夜游產(chǎn)品來(lái)看，TOP10的排序?yàn)椋何靼泊筇撇灰钩?、上海黃浦江夜游、成都寬窄巷子夜游、重慶洪崖洞夜游、北京三里屯夜游、廣州珠江夜游、天津海河夜游、杭州西湖夜游、南京秦淮河夜游、長(zhǎng)沙不夜城。

　　圖2 城市夜游產(chǎn)品人氣指數(shù)TOP10排序

　　大唐不夜城位于西安大雁塔腳下，北起大雁塔南廣場(chǎng)，南至唐城墻遺址，東起慈恩東路，西至慈恩西路，街區(qū)南北長(zhǎng)2100米，東西寬500米，總建筑面積65萬(wàn)平方米。大唐不夜城以盛唐文化為背景，以唐風(fēng)元素為主線，建有大雁塔北廣場(chǎng)、玄奘廣場(chǎng)、貞觀廣場(chǎng)、創(chuàng)領(lǐng)新時(shí)代廣場(chǎng)四大廣場(chǎng)，西安音樂(lè)廳、陜西大劇院、西安美術(shù)館、曲江太平洋電影城等四大文化場(chǎng)館，大唐佛文化、大唐群英譜、貞觀之治、武后行從、開(kāi)元盛世等五大文化雕塑，是西安唐文化展示和體驗(yàn)的首選之地。

　　洪崖洞原名洪崖門(mén)，是古重慶城門(mén)之一，位于重慶市渝中區(qū)解放碑滄白路，地處長(zhǎng)江、嘉陵江兩江交匯的濱江地帶，是兼具觀光旅游、休閑度假等功能的綜合旅游區(qū)。洪崖洞通過(guò)分層筑臺(tái)、吊腳、錯(cuò)疊、臨崖等山地建筑手法，把餐飲、娛樂(lè)、休閑、保健、酒店和特色文化購(gòu)物等六大業(yè)態(tài)有機(jī)整合在一起，形成了別具一格的“立體式空中步行街”。洪崖洞巧妙地借助了千與千尋這一文化IP，將自己的形象與動(dòng)漫聯(lián)系在一起，把洪崖洞構(gòu)建成具有魔幻色彩的神秘世界，成了網(wǎng)紅打卡地。年輕人爭(zhēng)相恐后地來(lái)到這里，在社交平臺(tái)上曬出精心拍攝的圖片或視頻，從而使洪崖洞成為全國(guó)知名的夜游目的地。

　　城市夜游人氣指數(shù)研究由中國(guó)旅游報(bào)社、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院中國(guó)輿情調(diào)查實(shí)驗(yàn)室和阿里巴巴集團(tuán)共同組建的文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室主導(dǎo)，聯(lián)合清博大數(shù)據(jù)、抖音、問(wèn)卷網(wǎng)等新媒體與大數(shù)據(jù)聯(lián)盟成員機(jī)構(gòu)共同實(shí)施。

　　城市夜游人氣指數(shù)研究課題組成員構(gòu)成如下：

　　孫若風(fēng) 全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任委員、文化和旅游部科技教育司原司長(zhǎng)

　　劉志明 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院中國(guó)輿情調(diào)查實(shí)驗(yàn)室首席專(zhuān)家

　　班若川 中國(guó)旅游報(bào)社策劃總監(jiān)

　　郎清平 清博大數(shù)據(jù)CEO

　　宗利軍 清博大數(shù)據(jù)文旅事業(yè)部總經(jīng)理

　　王 博 北京字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)容與合作運(yùn)營(yíng)總監(jiān)

　　郭曉波 問(wèn)卷網(wǎng)(北京)CEO，城市文旅大數(shù)據(jù)中心主任

　　Sandy SANDY國(guó)際社交媒體工作室CEO